Рекламная кампания - комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели - информирование о новом товаре или важном событии.
Чем мы можем помочь:
- Генерация идей
- Опеределение механизмов и форм реализации идеи
- Планирование бюджета
- Организация проведения РК
- Оценка эффективности
Сезон фантастической жадности
Задача: разработка и реализация новогодней рекламной кампании, достижение плановых показателей выручки в предновогодний период
Клиент: гипермаркет «ПАЛАТА»
Проект: Кто самый жадный? Совершая покупки в гипермаркете «Палата» каждый покупатель мог пройти настоящую проверку на жадность. Каждую неделю 9 счастливчиков становятся участниками «фантастически жадных» забегов. Они получали магазин в свое полное распоряжение на целых две минуты! При верном соблюдении простых правил и хорошей скорости эти счастливчики забирали полные тележки вкусностей совершенно бесплатно!!!
Территория проведения: Кемерово
Средства коммуникации: аудиоролики, наружная реклама, ТВ (сюжеты, заставки), печатные СМИ
Результаты: запланированные показатели выручки были достигнуты, оригинальная акция получила широкую известность среди жителей города и в дальнейшем была повторно реализована на нескольких крупноформатных объектах компании
Открытие торгового центра
Клиент: Торговый центр «Я» (2006г.)
Проект:Открытием торгового центра было сложно удивить город, а тем более привлечь покупателей и закрепить за ними статус постоянных покупателей! Как заставить потенциальных покупателей заставить говорит о новом торговом центре? Было принято решение преподнести открытие ТЦ как самое необычное событие 2006г. Все торговые центры открываются в светлое время суток, и сразу есть вероятность, что погода будет не та, есть свои дела, есть свои заботы. А вечером? Вечером нет туч, нет пробок на дорогах. Зато есть бесплатные автобусы от ТЦ из разных районов города. Есть фейерверк, светящиеся фонарики, улетающие в небо. Одним словом, уникальность ночного открытия гарантирована.
Средства коммуникации: наружная реклама, радиореклама, ТВ (динамические заставки, спонсорство, бегущая строка, новости), промо на улицах (акция «Черная метка), автопробег.
езультаты: уже в первую ночь продажи торгового центра превзошли самые смелые прогнозы, а посещаемость торгового центра превысила 15 тысяч человек (за одну ночь).
Новогодняя рекламная кампания «Снежные баобабы»
Клиент: Система магазинов «КОРА»
Проект: Исторически сложилось, что одна из зимних забав – это лепка снежных баб. Из словосочетания «снежные бабы» возникает аналогия «Снежные Баобабы». Именно так и была названа рекламная кампания, проводимая в супермаркетах и универсамах торговой марки «КОРА».
Рекламная кампания завязана на четком противопоставлении - это две границы, два полюса – Сибирь и Африка, снег и песок, лед и жаркое солнце. Это своеобразная игра контрастов, которая всегда владеет умами людей. Летом всегда хочется покататься на лыжах или санях, а зимой в лютый холод - поплавать в море, понежиться на теплом песке. Этот контраст и соединяется в живой формуле акции: «Снежные баобабы».
Средства коммуникации: видеоролики, аудиоролики, наружная реклама, реклама на транспорте, вирусная реклама (на улицах городов промоутеры раздавали семена баобабов, морковки, как самый необходимый атрибут для лепки снеговиков).
Результаты: По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в магазинах участниках акции увеличение объема продаж на 38%, общее количество чеков увеличилось на 84%.
PR-акция “КОРА исполняет желания» /2005/2007 гг/
Проект:PR-акция “КОРА исполняет желания»
Вы верите в чудеса?А у Вас есть самое заветное желание? Для участия в акции достаточно было написать искреннее письмо о своем самом заветном желании и опустить письмо в волшебный ящик в любом магазине «КОРА». 10 самых заветных желаний исполнялись в канун Нового года! Чудеса бывают!
Территория проведения акции: Кемеровская область
Средства коммуникации: видеореклама, аудиореклама, печатные макеты (СМИ), промоакции с распространением листовок, видеосюжеты об итогах акции.
Результаты: по итогам акции количество участников акции (полученных писем) составило более 5000.
10-летие Системы магазинов «КОРА»
Задача: формирование имиджа стабильной надежной социально-ориентированной и социально-ответственной компании, формирование круга лояльных потребителей системы магазинов «КОРА»
Проект:
Кампания включает в себя комплекс мероприятий в период август – октябрь 2007 года:
1. городской праздник на площади Советов (г. Кемерово) в День Шахтера. В праздничной программе лучшие номера артистов Кемеровской области, развлекательная конкурсная программа, множество ценных призов, шоу гостей из Новосибирска HAVANA CLUB, а также выступление популярной звезды отечественной эстрады Жанны Фриске.
2. рекламные и PR- мероприятия
- PR-акция «Лучшее детям». Предполагается голосование всех желающих в пользу какого-либо одного среднего общеобразовательного или дошкольного учреждения.
- Размещение имиджевых статей
- Праздничное оформление магазинов
- Подарки покупателям (Каждые выходные в течение всего августа у каждого магазина раздавались шары с логотипом десятилетия и информационные буклеты о системе магазинов «КОРА»)
Территория проведения: Кемеровская область (Кемерово, Новокузнецк, Ленинск-Кузнецкий, Прокопьевск и пр.)
Средства коммуникации: наружная реклама (баннеры на магазинах), информация в магазине (плакаты, листовки), радиореклама, ТВ реклама (динамические баннеры, видеосюжеты), реклама в печатных СМИ.
Результат: городской праздник посетило порядка 30 тысяч человек, более 10 000 человек заполнили купоны или отправили SMS приняли участие в голосовании в акции «Лучшее детям».
Разработка программы лояльности
Клиент: Cash&Carry «ПАЛАТА» (г. Кемерово)
Задача: создание эффективной программы лояльности, позволяющей достичь запланированных показателей доходности объекта
Проект:
Клуб Профессиональных Покупателей учрежден в формате «бизнес для бизнеса» на базе современного торгового предприятия. Членами Клуба Профессиональных Покупателей могут стать предприниматели и организации, приобретающие продукцию для дальнейшей переработки или реализации, а также внутрикорпоративного использования. Вступая в клуб, Профессиональный Покупатель получает персонифицированную Клубную Карту.
Одной из важнейших привилегий является возможность приобретать товар по более низким ценам (так называемые оптовые цены), что обусловлено форматом магазина. В качестве регулярных поддерживающих мероприятий для членов Клуба Профессиональных покупателей были разработаны постоянные программы поощрения клиентов: «Клубный день», «Статус», «Номинации».
Результаты: количество постоянных членов Клуба Профессиональных покупателей составляет более 2000
|
